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高档卷烟“特制茗仕之风—黄金叶”包装设计(下)

四、高附加值的形象代言——“特制茗仕之风—面食机—黄金叶”包装的装饰图案赏析

高档品牌的包装设计不仅应该在审美上达到一定的高度，还应该在价值判断上展示出自己的实力。“特制茗仕之风——黄金叶”包装的装饰图案集中体现了她高附加值的价值内涵。

（一）现代艺术与科技的结晶：从平面造型艺术角度来看平面装饰艺术可以分出装饰图形和装饰绘画，后者在逼真度上有优势，但前者的图形设计和含蓄的变形处理有更高的创新价值，且前者追求引向画面之外的无极之境，是具体中的不具体、清楚中的不清楚，造成的艺术想象更丰富。但是，国内美术界还没普遍意识到现代艺术图形的价值，在现代艺术图形的应用上没跟上时代潮流。而“特制茗仕之风——黄金叶”包装在这方面远远超出了同行，深刻的理解到装饰图形的表现力和符号化的视觉张力，强调运用大量的装饰图形：圆点和方形拼图，带有机械般的确切和凝重，冷静而有条理，沉着坚实；对主题形象“烟叶”的设计和描写，抽象化程度明显高于以前的包装设计，因此“烟叶”的形象也更优雅、昂扬、有气质，装饰气息更浓。

尤其值得指出的是，她的装饰图形运用根据计算机图形学中的“分形图形理论”绘制而成，比传统的手工绘制更具抽象性、艺术性和规律性：每个图形有极大的自相似形，通过在以空间区域里对各图形的重复使用造成一种超安定感和稳妥感，体现一种高档品牌的肃穆庄重。

（二）现代产品包装审美的体现：安定和轻巧兼备。

生活中的所有物体为了维持本身的稳定，靠近地面的部分，往往重而体态大。所以，安全的造型，能增强消费者使用过程中的可靠感和安全感，安定的形式给人以稳定、沉着、冷静的氛围。“特制茗仕之风——黄金叶”包装作为一种香烟的包装更多的追求一种视觉上的安全感，她采用以下几方面的技巧进行安家具螺丝全效应的营造：

1、重心，“特制茗仕之风——黄金叶”包装在加宽盒子总面积的同时减少盒子的厚度，整个盒子比一般香烟盒子宽大扁平，平放时重心偏低，有较好的安定效果；

2、平衡，“特制茗仕之风——黄金叶”包装盒的画面装饰有强烈的对称色彩，浮点和方格图形的排列均左右对称，主题形象又处于正中间，加强了砖机均衡画面的往油座里注满稳定感。

3、色彩，“特制茗仕之风——黄金叶”包装盒的画面选用明度底的重感色色彩——墨蓝，增强包装的稳定感。

4、视点的停留，“特制茗仕之风——黄金叶”包装画面的主题形象处于画面的中间，人们在观察时把视点停留在包装的正中间，有良好的视觉安全感。

轻巧的造型能给人以轻松、灵巧的感觉，现代高档品牌无一不具有玲珑的外观。“特制茗仕之风——黄金叶”包装在以下几个方面取得轻巧的外观视觉效果：

1、“形”的处理，“特制茗仕之风——黄金叶”包装采用国内独一无二的小盒开放式结构，精巧、别致、灵活。

2、“色”的处理，“特制茗仕之风——黄金叶”包装用收缩感强的色调作为包装底色，内敛、凝聚感强，显得体积较小。

3、“装饰的处理，“特制茗仕之风——黄金叶”包装上浮点和方块的图形小巧精致，表面细密有光泽，处处透露着精工打造的痕迹。

4、“质”的处理：“特制茗仕之风——黄金叶”包装材料采用了当代最先进的素面镭射激光防伪纸，电雕击凸工艺精制而成。

总之，“特制茗仕之风——黄金叶”包装的设计者调用了多种包装设计要素和手段，按照美的形式法则和审美艺术规律，打造了一个高档品牌的包装设计，不仅成功的传递了“特制在汽缸和活塞间起密封效果茗仕之风——黄金叶”品牌定位，也为包装设计行业贡献了一幅极富创意的作品。

需要赘述的是，“特制茗仕之风——黄金叶”一经问世，便得到了社会各界的认可与爱戴，尤其是受到黄金叶品牌固定的以及刚刚被接纳的消费者的青睐，一时间在中原出现了 “特制茗仕之风——黄金叶”现象。但这一现象的出现决非单单是因为其包装的豪华与瑰丽，而是内外统一和谐的质量作保证，不会再现高度尺买珠还椟的历史笑谈。

“特制茗仕之风——黄金叶”既有本地所产的高档烟，也有产自世界名优烟叶产地的津巴布韦和巴西的烟叶，还有产自云南、贵州和四川等地优质烟叶。并按照科学选比、精心设计配方，将不同产地的名优烟叶，优中选优，神奇组合。吸之有饱满优雅、自然舒适、味觉超醇的感受。因此，当你慢慢地拉开它那精美包装的透明纸，再按照一个箭头所指示的标识，轻轻掀开时，里面还有一层银白色的磨纱纸将16只精品黄金叶严严地包裹着，磨纱纸上有“黄金叶”三个与盒面相一致、相对应、“表里可通过调剂材料的红外辐射消散或陷落来到达控温的目的如一”的金光闪烁的字，还有“黄河厚载 金叶天成”的倾诉与祝福。因而，当你抽出一支享用时，不仅会使你有着金屋藏娇般的惬意，更有着众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处的回味。

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